Par Cyrille Djami, conseiller en Communication Stratégique et fondateur de CommsOfAfrica
Le 16 juillet 2024 restera gravé dans les mémoires comme le jour de la présentation officielle de Kylian Mbappé au Real Madrid. Cet événement a marqué non seulement le club et ses supporters, mais aussi le monde du football dans son ensemble. Cet article analyse la communication déployée autour de cet événement grandiose, en mettant en lumière la pression médiatique entourant son départ du PSG, la stratégie de communication avant la présentation officielle, et les enjeux d’image et de merchandising pour le Real Madrid.
La pression médiatique autour du départ de Mbappé du PSG
Le départ de l’attaquant du Paris Saint-Germain a été l’un des feuilletons les plus suivis du football moderne. Pendant de longs mois, les rumeurs de transfert ont alimenté les médias, créant une pression constante sur le joueur et son entourage. Le clan Mbappé a su maintenir un silence stratégique, évitant les fuites d’informations malgré l’intérêt incessant des médias. Cette maîtrise de la communication a permis de garder le suspense jusqu’à l’annonce officielle, augmentant ainsi l’impact médiatique de son départ.
La stratégie de communication avant la présentation officielle
Avant la présentation officielle, la communication autour de Kylian Mbappé a été soigneusement orchestrée. Le Real Madrid et le clan Mbappé ont travaillé en étroite collaboration pour contrôler le narratif. Les annonces officielles ont été limitées, et les détails des négociations ont été gardés secrets. Cette approche a permis de créer une anticipation maximale parmi les supporters et les médias. Le jour de la présentation, le stade Santiago Bernabéu, récemment rénové, a accueilli près de 85 000 personnes, témoignant de l’énorme intérêt suscité par cet événement.
Le Real Madrid a habilement géré les rumeurs de transfert entourant Kylian Mbappé. Plutôt que de nier ou de confirmer les spéculations, le club a choisi de rester discret, laissant les médias et les fans spéculer. Cette stratégie a permis de maintenir l’intérêt et l’excitation autour du potentiel transfert, tout en évitant de compromettre les négociations en cours. En parallèle, des messages subtils et des indices ont été distillés par des sources proches du club, alimentant les discussions sans jamais révéler de détails concrets.
Une communication non verbale maîtrisée
Lors de sa présentation, Kylian Mbappé a su utiliser la communication non verbale pour établir une connexion immédiate avec le public. Arborant un large sourire et affichant une attitude détendue, il a multiplié les gestes d’affection en direction des supporters. À un moment particulièrement marquant, il a embrassé l’écusson du club, déclenchant une vague de joie dans le stade. Mbappé a également envoyé des ballons dans les tribunes, renforçant sa proximité avec les fans venus des quatre coins du monde. Ces gestes ont non seulement montré son enthousiasme, mais ont aussi renforcé son image de joueur accessible et proche de ses supporters.
Les enjeux d’image pour le Real Madrid
Signer un joueur de la stature de Kylian Mbappé représente un coup de maître pour le Real Madrid. Le club cherchait depuis longtemps une nouvelle superstar pour succéder aux légendes comme Cristiano Ronaldo et Zinedine Zidane. La présentation du capitaine des Bleus a été un spectacle grandiose, avec des vidéos retraçant l’histoire du club et la carrière du joueur, des discours inspirants, et une décoration millimétrée aux couleurs du club. Cette mise en scène a renforcé l’image du Real Madrid comme un club de légende, capable d’attirer les plus grands talents du football mondial.
L’arrivée de Kylian Mbappé au sein du club de la capitale espagnole a eu un impact immédiat sur les ventes de maillots et de produits dérivés. Dès la veille de la présentation, les supporters se sont rués dans les boutiques officielles pour acheter des articles à l’effigie de leur nouvelle star. Les maillots floqués du numéro 9, que portera Mbappé, se sont vendus en un temps record, générant des revenus significatifs pour le club. Cette frénésie d’achats témoigne de l’énorme popularité du champion du Monde et de son potentiel commercial.
L’annonce officielle de l’arrivée de Mbappé par le Real Madrid
Le Real Madrid a annoncé officiellement l’arrivée de Kylian Mbappé par un communiqué publié sur son site officiel le 10 juillet 2024. Le club a informé que la présentation aurait lieu le 16 juillet au stade Santiago Bernabéu, avec une cérémonie incluant la signature du contrat en présence du président Florentino Pérez. Cette annonce a été suivie d’une couverture médiatique intense, avec des centaines de médias internationaux accrédités pour l’événement. Le jour de la présentation, le club a diffusé en direct l’événement sur sa chaîne YouTube, attirant des centaines de milliers de spectateurs en ligne.
La présentation officielle de Kylian Mbappé au Real Madrid a été un succès retentissant, tant sur le plan médiatique que commercial. La stratégie de communication déployée par le club et le clan Mbappé a permis de maximiser l’impact de cet événement, renforçant l’image du Real Madrid et générant des revenus importants grâce aux ventes de produits dérivés. Cet événement marque le début d’une nouvelle ère pour le club, avec Mbappé en figure de proue des nouveaux “Galactiques”.
